1. 區域旅游規劃中,節慶活動(dòng)的策劃應該注意哪些方面

節日營(yíng)銷(xiāo)可以拉近用戶(hù)跟品牌的情感，弘揚中華傳統文化,宣傳傳統節日,增加傳統節日的放假時(shí)間,增加傳統節日飲食的宣傳,鼓勵傳統節日的文化節目,民間藝術(shù)等。

引起消費者的互動(dòng)，所以要善于策劃一些切合時(shí)機的話(huà)題或活動(dòng)，激發(fā)起消費者互動(dòng)的心理。

2. 旅游節事活動(dòng)策劃的要點(diǎn)

建設鄉村美學(xué)教育基地。在淄博職業(yè)學(xué)院、市婦女兒童事業(yè)發(fā)展中心等校地資源，建設市、縣鄉村美學(xué)教育基地，系統研發(fā)鄉村美學(xué)課程、宣傳產(chǎn)品，培育市、縣、鎮、村四級美學(xué)教育骨干。因地制宜開(kāi)展美學(xué)教育活動(dòng)，打造鎮、村鄉村美學(xué)講堂，開(kāi)設流動(dòng)課堂，開(kāi)辦“云上美?！?，傳播美學(xué)精品課程，實(shí)現鎮鎮有講堂、村村有講座，鎮（街道）每月至少開(kāi)展1次美學(xué)教育實(shí)踐活動(dòng)。

培育鄉村美學(xué)人才。建立全市鄉村美學(xué)專(zhuān)家庫，組建市、縣、鎮三級講師團，推動(dòng)將美學(xué)教育納入黨校主體班次教育計劃。實(shí)施“千名農村婦女進(jìn)高?！庇媱?，對全市鎮、村婦聯(lián)執委進(jìn)行輪訓，培養3000名鄉村美學(xué)教育帶頭人。突出“愛(ài)家鄉、愛(ài)淄博”主題，采取“群眾評、評群眾”的方式，在全市推選100名“鄉村美學(xué)代言人”。

提升鄉村學(xué)校美育效果。以提高學(xué)生審美與人文素養為目標，加強美育課程和審美課堂建設，開(kāi)齊開(kāi)全鄉村學(xué)校藝術(shù)課程。搭建中小學(xué)?！鞍凫`藝術(shù)節”“藝術(shù)家進(jìn)校園”“鄉村少年宮活動(dòng)”“城鄉學(xué)校藝術(shù)交流活動(dòng)”等平臺，強化審美實(shí)踐。豐富鄉村美學(xué)教育資源，推進(jìn)齊文化、五音戲、聊齋俚曲等優(yōu)秀傳統文化進(jìn)校園。

“美在家庭”建設提升工程

改善農村家居環(huán)境。深化巾幗扶貧志愿服務(wù)，實(shí)施脫貧戶(hù)“潔美工程”，聚焦解決家居臟亂差問(wèn)題，重點(diǎn)做到“五整潔”，即整潔庭院、整潔居室、整潔餐桌餐具、整潔廚房廚具、整潔廁所廁具，講究個(gè)人衛生，建設庭院愛(ài)心小路。建立“年年尋美”機制，每年選樹(shù)2000戶(hù)市級“美在家庭”標兵戶(hù)。開(kāi)展美家活動(dòng)日，推廣星級評定，建設美家超市，完善建設評價(jià)和激勵機制，提升建設參與率。全市建成100個(gè)“美在家庭”示范村，村村都有“美在家庭”標兵戶(hù)。

深化家庭文明建設。常態(tài)化尋找“最美家庭”“五好家庭”，開(kāi)展“書(shū)香飄萬(wàn)家”活動(dòng)，建設書(shū)香家庭。深化家風(fēng)建設，講好家風(fēng)故事，推動(dòng)家風(fēng)家訓“掛廳堂、進(jìn)禮堂、駐心堂”。大力推動(dòng)健康家庭建設，讓健康生活方式成為家庭新時(shí)尚。深化母親素質(zhì)提升工程，鞏固發(fā)展農村（社區）家長(cháng)學(xué)校，開(kāi)展教育培訓、指導服務(wù)、親子實(shí)踐活動(dòng)。依托“家有兒女”等家庭教育網(wǎng)絡(luò )服務(wù)平臺，壯大基層家庭教育指導力量，有針對性地提供家庭教育服務(wù)。

美麗鄉村建設融合工程

加快鄉村環(huán)境整治。開(kāi)展農村人居環(huán)境整治提升五年行動(dòng)，擴大農村生活垃圾分類(lèi)試點(diǎn)，抓好農村改廁規范升級，組織新一輪農村生活污水治理。持續提升農村公共服務(wù)，統籌農村電網(wǎng)、通信、物流、新基建等建設。扎實(shí)推進(jìn)煤改電、煤改氣，探索運用數字信息技術(shù)做好農村污水、垃圾、農業(yè)生產(chǎn)廢棄物的治理。

建設美麗鄉村示范村。持續推動(dòng)美麗鄉村示范村建設，高標準編制建設方案，以村容村貌整治、農村基礎設施建設、公共服務(wù)提升為重點(diǎn)，施工全程實(shí)行專(zhuān)業(yè)技術(shù)指導，提升美麗鄉村的景觀(guān)效益，集中打造200個(gè)美麗鄉村示范村。

推進(jìn)農旅融合發(fā)展。推進(jìn)村莊景區化建設，提升精致農業(yè)、觀(guān)光農業(yè)、體驗農業(yè)、休閑農業(yè)和鄉村旅游業(yè)發(fā)展水平。策劃推出“全市十大鄉村旅游節事活動(dòng)”，設計鄉村旅游精品線(xiàn)路，打造農業(yè)農村旅游新亮點(diǎn)。加強數字文旅智慧游學(xué)研產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，建設特色游學(xué)研基地和拳頭產(chǎn)品。

文明鄉風(fēng)深化工程

深化村風(fēng)民風(fēng)建設。建好用好善行義舉四德榜，推崇凡人善舉，以身邊人、身邊事教育引導廣大農民見(jiàn)賢思齊、崇德向善。指導完善村規民約，深化移風(fēng)易俗，破除大操大辦、高價(jià)彩禮、厚葬薄養等陳規陋習。

創(chuàng )新新時(shí)代文明實(shí)踐載體。全域推進(jìn)新時(shí)代文明實(shí)踐工作，扎實(shí)開(kāi)展“5個(gè)祝福禮、10項節慶禮”“遠離血栓、健康大比武”“鄉村美學(xué)教育”等創(chuàng )新活動(dòng)，真正建強陣地、惠及群眾。深化拓展“黨員、文明婚慶、入學(xué)升學(xué)、大健康、陪你到老、四點(diǎn)半課堂”“6＋N”文明實(shí)踐志愿服務(wù)項目，以民生為切口，創(chuàng )新文明實(shí)踐活動(dòng)載體，打造工作品牌

3. 旅游節慶策劃的原則是什么?

夜游是改變單一的觀(guān)光旅游模式，通過(guò)對靜態(tài)景觀(guān)提升到動(dòng)態(tài)聲、光、電完美融合的技術(shù)應用，打造多維度的體驗空間，滿(mǎn)足游客的夜游娛樂(lè )需求。于夜游項目而言只有布局合理、各具特色、功能完善 ，才契合當下時(shí)代發(fā)展，滿(mǎn)足游客精神所需。要想策劃成功一場(chǎng)夜游項目，一下幾個(gè)方面需要借鑒。1.預算估計

無(wú)論是自己做策劃還是交給專(zhuān)業(yè)的夜游策劃公司，都要做好預算確認。這樣到后面每個(gè)環(huán)節的費用就會(huì )有大概的價(jià)格估算，也不至于亂花錢(qián)。

2.確定形式

夜游策劃形式很多，針對不同景區風(fēng)格與夜游項目意義去確定形式。其形式包含規劃夜游體驗線(xiàn)路、節慶活動(dòng)、夜游演藝、大型夜游體驗項目、整合夜態(tài)資源（夜游+配套服務(wù)）等。

4. 策劃旅游節事活動(dòng)需要哪些條件

（一）編制鄉村旅游扶貧實(shí)施方案。制定并提供項目建設推進(jìn)方案、業(yè)態(tài)引進(jìn)、運作模式、品牌營(yíng)銷(xiāo)、人才培訓、技術(shù)輔導等一條龍服務(wù)，打造鄉村旅游精品。鼓勵專(zhuān)業(yè)志愿者、藝術(shù)和科技工作者駐村幫扶，參與鄉村風(fēng)貌設計、鄉村規劃和建筑設計等工作。

（二）改善鄉村旅游基礎設施條件。優(yōu)先將重點(diǎn)村納入美麗鄉村建設“千村整治、百村示范”工程，按照“布局美、環(huán)境美、建筑美、生活美”的要求，重點(diǎn)實(shí)施整治裸房、垃圾處理、污水治理、村道硬化、村莊綠化，保持村莊原有形態(tài)和鄉土氣息。

（三）培育發(fā)展鄉村旅游特色產(chǎn)業(yè)。引導村集體、村民、外來(lái)投資者開(kāi)發(fā)農業(yè)觀(guān)光類(lèi)、文化體驗類(lèi)、民俗農莊類(lèi)、科普教育類(lèi)、鄉村度假類(lèi)、休閑運動(dòng)類(lèi)、特色餐飲類(lèi)等特色鮮明的鄉村旅游產(chǎn)品。

（四）加強鄉村旅游人才培訓。采取就業(yè)公共服務(wù)機構直接組織職業(yè)培訓，或采取購買(mǎi)服務(wù)方式委托具備條件的普通高等本科院校、職業(yè)院校等，培養鄉村旅游致富帶頭人、經(jīng)營(yíng)戶(hù)，對重點(diǎn)村農民開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理、食宿服務(wù)、接待禮儀、傳統技藝、導游解說(shuō)、文藝表演、旅游商品設計、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等技能培訓。

（五）加強鄉村旅游宣傳推介。旅游部門(mén)會(huì )同宣傳部門(mén)以形象品牌為核心，通過(guò)旅游節慶和媒體專(zhuān)欄專(zhuān)題等多種方式，為重點(diǎn)村開(kāi)展“美麗鄉村游”等系列品牌創(chuàng )建活動(dòng)。

5. 旅游節慶活動(dòng)開(kāi)發(fā)的原則

中國藝術(shù)節每年舉辦日期不同，具體日期由承辦方確定。中國藝術(shù)節是具有全國性、群眾性的重要國家文化藝術(shù)節日。1987年秋，由中國政府批準，在北京舉辦首屆中國藝術(shù)節，原則上每三年舉行一屆，舉辦時(shí)間為8月份-12月份，節期為15或20天。

藝術(shù)節由中華人民共和國文化部與所在省、市的人民政府共同主辦。

6. 簡(jiǎn)述旅游景區節慶活動(dòng)策劃流程

一、文化活動(dòng)內容主題

　　發(fā)展祥和喜慶

　　二、活動(dòng)內容形式

　　要求已建有籃球場(chǎng)地的各村（街）組織開(kāi)展形式多樣的體育賽事，已建立文藝隊的村（街）要組織好文藝演出。xx街紅邊藝術(shù)團要做好到縣城參加表演的各項準備。

　　三、責任單位

　　各村（街）民委要精心策劃，積極做好本村（街）開(kāi)展的各項節目賽事的籌備工作，做到有組織、講團結、求安全、促發(fā)展。xx街民委要積極做好組織紅邊藝術(shù)團到縣城參加表演的工作任務(wù)。

　　鄉廣播文化站要做好各村（街）開(kāi)展工作的協(xié)調與技術(shù)指導工作，尤其做好xx鄉文藝隊到縣城參加比賽的節目編排、技術(shù)指導工作。

　　三、經(jīng)費來(lái)源

　　春節期間開(kāi)展的各項活動(dòng)經(jīng)費主要以各村（街）自籌和市場(chǎng)運作為主，鄉政府根據開(kāi)展的活動(dòng)情況撥付適當文體經(jīng)費為輔的原則。

　　四、開(kāi)展氛圍營(yíng)造活動(dòng)。

　　各村（街）分別要在本村（街）村部所在地大門(mén)或高層建筑物頂部插掛彩旗，懸掛燈籠，拉掛宣傳標語(yǔ)，做好庭院綠化、美化、亮化工作，營(yíng)造喜慶、歡樂(lè )、祥和的節日氣氛。有國旗臺的村街、學(xué)校組織檢查旗臺、旗桿、旗面，有損壞的及時(shí)檢修完善，營(yíng)造邊關(guān)特色和愛(ài)國主義教育氛圍。春節期間，各村（街）要做好宣傳動(dòng)員，掀起新一輪“美麗靖西·清潔鄉村”大檢查、大清掃，展現“美麗xx·清潔鄉村”新成果。

　　五、組織領(lǐng)導

　　為加強對我縣春節期間文化體育系列活動(dòng)及氛圍營(yíng)造工作的組織領(lǐng)導，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行，成立活動(dòng)

7. 區域旅游規劃中,節慶活動(dòng)的策劃應該注意哪些方面內容

元宵花燈節、風(fēng)箏節、采摘節、帳篷節、音樂(lè )節、啤酒節、烤羊節、親子節、垂釣節、動(dòng)漫節、漢服節、旅游節……一年四季，景區可以通過(guò)若干種節慶活動(dòng)來(lái)刺激游客，推動(dòng)景區目的地營(yíng)銷(xiāo)，節慶活動(dòng)成為景區營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)化工作，如何策劃好不落俗套效果好的節慶活動(dòng)也是衡量景區運營(yíng)推廣工作的標準之一。

旅游景區營(yíng)銷(xiāo)具有明顯的淡旺季之分。很多景區節假日、周末常常人滿(mǎn)為患，工作日游客零落，春秋季生意火爆，冬季市場(chǎng)又跟天氣一樣冷淡。

景區一方面要做好旺季周末的營(yíng)銷(xiāo)，抓住全年銷(xiāo)售指標的主力，另一方面又要想法設法提升工作日及淡季的促銷(xiāo)，力爭淡季不淡。

其中，節慶活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)往往是景區營(yíng)銷(xiāo)推廣部門(mén)的一個(gè)工作重點(diǎn)和難點(diǎn)。重點(diǎn)無(wú)需贅言，難點(diǎn)在于兩點(diǎn)：

1、 節慶來(lái)臨景區客流量本來(lái)就大，交通、餐飲、住宿、服務(wù)等承載量趨于飽和，再有活動(dòng)會(huì )加大景區運營(yíng)壓力，面臨人手不足、現場(chǎng)失控、服務(wù)不到位、活動(dòng)效果不足、游客投訴率上升等風(fēng)險；

2、 如何將節慶與景區有機結合，利用有限的費用和資源，成功策劃舉辦一系列活動(dòng)。

結合我之前的工作經(jīng)歷，跟大家分享探討一下。

做好計劃，提前籌備

景區營(yíng)銷(xiāo)推廣部門(mén)一般會(huì )提前做好下一年度的計劃，包括年度推廣主題、多級節點(diǎn)活動(dòng)、銷(xiāo)售目標及分解、推廣成本等等內容。全年中各節慶活動(dòng)計劃基本都在體現在其中，當然，后期肯定有細化及調整；年計劃下面還有季度、月度的分解計劃，用于指導不同層級的落地執行層面；

針對策劃，完整落地

每一個(gè)節慶都是一個(gè)特定的主題，有特定的參與人群；

每一個(gè)景區都有若干旅游產(chǎn)品，適合不同類(lèi)型的游客。

將節慶主題與景區產(chǎn)品進(jìn)行有機聯(lián)系，結合景區市場(chǎng)客群的特征，形成活動(dòng)內容的脈絡(luò )框架，然后就是小伙伴們腦洞大開(kāi)的時(shí)候了，采用什么方式手法？打算做多大規模？資源怎么調動(dòng)？怎樣才跟對手跟去年不一樣？讓上帝一看就心動(dòng)？文案怎樣更驚艷？視覺(jué)物料怎么更出彩？場(chǎng)地環(huán)境怎么包裝？流程線(xiàn)路怎么設計？怎樣把關(guān)聯(lián)消費無(wú)痕融進(jìn)去？推廣渠道怎么組合？人員怎么去安排協(xié)調？外協(xié)單位怎么合作溝通？現場(chǎng)應急問(wèn)題如何快速解決？一大串的問(wèn)號等你去消滅。

現場(chǎng)控制，服務(wù)至上

活動(dòng)現場(chǎng)盡量將景區的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、二銷(xiāo)品進(jìn)行展示銷(xiāo)售，并通過(guò)特價(jià)套餐、買(mǎi)贈、互動(dòng)活動(dòng)等方式，提高經(jīng)濟收益，當然，千萬(wàn)不要搞成捆綁銷(xiāo)售、強買(mǎi)強賣(mài)的惡劣營(yíng)銷(xiāo)。

任你事前想的多么細致，活動(dòng)當天依然會(huì )出問(wèn)題。比如天氣的變化，人員的遲到、爽約，現場(chǎng)的音響舞臺故障，流程中的各種失誤都有可能，很是考驗現場(chǎng)調度指揮，盡可能地提前發(fā)現并處理好各種突發(fā)狀況，讓來(lái)賓游客有一個(gè)完整美好的活動(dòng)體驗。一個(gè)團隊的戰斗力、指揮者的協(xié)調應變能力就體現在這里。

層層推廣，持續熱點(diǎn)

一場(chǎng)活動(dòng)需要前期、現場(chǎng)、后期持續的對外推廣，對活動(dòng)現場(chǎng)需要做好文字圖片影像記錄，并經(jīng)歷加工整理成多種推廣材料，根據不同的外媒或自媒體發(fā)布出去。當然也要大力推動(dòng)所有活動(dòng)參與者們積極發(fā)布轉發(fā)評論活動(dòng)信息，形成準確、及時(shí)、廣泛的活動(dòng)資訊推廣，讓更多的人知曉并了解活動(dòng)及景區，激發(fā)旅游興趣，產(chǎn)生吸粉效應。通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)，形成連續熱點(diǎn)，不斷擴散，推高景區的人氣口碑、收益消費和品牌形象。如有可能，盡可能地打造一個(gè)符合景區特色的品牌活動(dòng)。

我這里也時(shí)拋磚引玉，也希望更多的同行一起探討分享。

8. 在區域旅游規劃中,節慶活動(dòng)的策劃應該注意哪些方面

當前生活模式變化的一個(gè)重要特點(diǎn)是地時(shí)間和空間上的可經(jīng)營(yíng)性有了很大提高，其中一個(gè)重要表現就是節慶假日，人們的消費資源分布越來(lái)越受到節慶的影響，同時(shí)由于節慶具有很強的主題娛樂(lè )特性，因此它也幫助餐廳和消費者找到了更多達成交易的溝通話(huà)題。所以我們今天不僅看到了有更多外來(lái)的和新創(chuàng )的具有情感動(dòng)員力的節慶日，同時(shí)我們還看到精明的餐飲店非常積極地把節慶日當作商業(yè)化的途徑，而節日營(yíng)銷(xiāo)是其中一個(gè)重要的節目。 餐廳節日營(yíng)銷(xiāo)有它內在的合理性：一方面重大節慶的集中消費構成消費購買(mǎi)量的不同尋常，在規模爭奪中的收獲有可能抵消單位價(jià)格變動(dòng)中的損失，但這種折扣更加適合大眾性消費產(chǎn)品和銷(xiāo)售場(chǎng)所。相對而言，節慶對于高端產(chǎn)品規模變化的影響力相對較小，實(shí)際上可能正好相反，節慶情緒產(chǎn)生的對于熱鬧的要求，會(huì )更加促使較高端消費者轉去大眾消費場(chǎng)所進(jìn)行娛樂(lè )活動(dòng)。另一方面重大節慶折扣對于品牌價(jià)值的負面影響力較小。與平常時(shí)期的折扣對于品牌價(jià)值可能有的傷害比較，重大節慶折扣吻合公眾心理預期，即期待餐廳利用節慶回饋公眾，同時(shí)節慶時(shí)期活躍的現場(chǎng)活動(dòng)形式形成的熱鬧，會(huì )加劇對于折扣的心理認同，不會(huì )讓消費者有明顯的檔次滑落感。 節日促銷(xiāo)思路 一、是準確的定位 主要表現在主題鮮明，明確是傳達品牌形象宣傳還是現場(chǎng)售賣(mài)，不要陷入甩賣(mài)風(fēng)、折價(jià)風(fēng)的促銷(xiāo)誤區。另外也需要了解競爭對手的動(dòng)態(tài)，特別是在幾個(gè)大的節假日，競爭對手最新的促銷(xiāo)意圖，比如新品狀況、折扣情況、贈品分派、新產(chǎn)品引進(jìn)等。 未雨綢繆做好節前準備 假日市場(chǎng)的形成和發(fā)展，給餐飲業(yè)帶來(lái)勃勃商機，如何抓住機遇，擴大假日經(jīng)營(yíng)的內涵和外延，如何遵循假日市場(chǎng)規律．是廣大飯店餐飲經(jīng)營(yíng)者所研究的課題。 根據節假日的風(fēng)格特色，飯店餐飲部門(mén)應盡量營(yíng)造歡樂(lè )的節日氣氛。從假日特點(diǎn)看，春節、”五一”、“十一”這三個(gè)長(cháng)假也有不同特點(diǎn)。春節是傳統的喜慶節日．“五一”、“十一”則是休閑假日。在經(jīng)營(yíng)時(shí)就要抓住這個(gè)特點(diǎn)。春節經(jīng)營(yíng)就要突出喜慶氣氛，以抽獎、贈品等方式增加就餐的娛樂(lè )性“五一”、“十一”要突出休閑氣氛，從菜品、宴席的調整創(chuàng )新以及著(zhù)力推廣飲食文化服務(wù)來(lái)增加休閑性，以此來(lái)吸引消費。 二、確定最佳的行動(dòng)方案 除了事前周密的計劃和人員安排，還要有一個(gè)好的方案，發(fā)揮團隊作戰優(yōu)勢，團結一致，齊心協(xié)力方能做好工作；其次是有較強的執行能力，再者所有的活動(dòng)安排和物料準備要緊扣活動(dòng)主題，總負責人要清楚活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節，了解各塊的進(jìn)度，及時(shí)發(fā)現和解決活動(dòng)現場(chǎng)出現的新問(wèn)題；要對參與活動(dòng)的人員進(jìn)行詳盡的培訓，把活動(dòng)的目的和主旨深入傳達到每個(gè)人心中，充分調動(dòng)每位員工的積極性和主人翁責任感。 三、確定時(shí)間安排和規劃預算 餐廳促銷(xiāo)時(shí)間宜早不宜遲，特色活動(dòng)最好比對手早三四天，以免被對手搶先。再好的策劃，再好的時(shí)機，如果沒(méi)有完整準確的規劃預算，屆時(shí)菜品和其它產(chǎn)品不充足，促銷(xiāo)品不到位，顧客該買(mǎi)的買(mǎi)不到，該拿的拿不到，也必定影響整體活動(dòng)的效果。 四、現場(chǎng)氛圍營(yíng)造 節日活動(dòng)氣氛包括兩部分，一是現場(chǎng)氛圍，包括氣氛海報、POP張貼、裝飾物品的布置、恰到好處的播音與音樂(lè )，這些將會(huì )在很大程度上刺激顧客的購買(mǎi)欲望。具體而言，做好主題廣告宣傳，從色彩、標題到方案、活動(dòng)等均突出節日氛圍，以主題廣告營(yíng)造節日商機；另外一種氛圍就是員工心情，這就要看組織者是否能夠調動(dòng)員工的積極心態(tài)。其中最有效的方法就是制定一個(gè)恰當的任務(wù)與銷(xiāo)售目標，活動(dòng)結束后按照達成率情況進(jìn)行獎賞。 五、評估總結 每次節日營(yíng)銷(xiāo)整體活動(dòng)都需進(jìn)行一番很好的評估總結，才能提升節日營(yíng)銷(xiāo)的品質(zhì)和效果。比如本次活動(dòng)銷(xiāo)量情況、執行有效性、消費者評價(jià)比、同業(yè)反應概況等。分析每次活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和不足；總結成功之處，借鑒不足教訓。評估總結的目的，就是為今后規避風(fēng)險、獲取更大的成功。