1. 旅游景區廣告策略研究

三只松鼠奠定品牌地位的市場(chǎng)定位策略大全

　　1.著(zhù)眼細分品類(lèi)，只做堅果類(lèi)的老大

　　三只松鼠在成立之初，可以說(shuō)目標和定位就是非常明確的，那就是只做堅果這個(gè)類(lèi)目，而三只松鼠的品牌形象跟這個(gè)定位也是非常切合的，因為我們都知道，松鼠愛(ài)吃堅果。擬人化的形象加上家做堅果品類(lèi)的商家，讓很多的消費者都記住了它。

　　事實(shí)上，這類(lèi)消費者對細分類(lèi)的需求來(lái)自消費升級，公眾對小吃的需求不僅滿(mǎn)足于單一類(lèi)別，而且趨向多樣化，只做垂直領(lǐng)域，會(huì )使許多消費者認為這個(gè)品牌是這一領(lǐng)域的龍頭品牌，因為品牌形象的建立是很好的。

　　2.打造IP，病毒式植入

　　三只松鼠讓人印象更深刻的，就是它的病毒式植入，在很多熱門(mén)電視劇，都能看到它們身影，或者是某個(gè)主角購買(mǎi)了的零食，或者是三只松鼠的公仔放在某個(gè)地方，反正就是讓你想看不到也難。但是由于松鼠的可愛(ài)形象，大家對植入廣告也都覺(jué)得很可愛(ài)，效果也很好。

　　但是三只松鼠不僅僅滿(mǎn)足于作為植入廣告的形式出現，它也打造了屬于自己的IP，除了公仔，抱枕等，還推出了三只松鼠的動(dòng)畫(huà)片，這對于營(yíng)造品牌的形象，可以說(shuō)是非常有利的。

　　3.營(yíng)造場(chǎng)景，將產(chǎn)品生活化

　　三只松鼠非常善于的就是營(yíng)造生活化的場(chǎng)景，它按照目標群體的不同進(jìn)行不同的生活化宣傳，激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望。對于白領(lǐng)，三只松鼠就是白領(lǐng)可以放在辦公桌上的零食，而對于學(xué)生，三只松鼠則打造“學(xué)生包裝”并且在電視劇植入里，成為學(xué)生愛(ài)吃的零食。每逢春節又以春節伴手禮的形象出現，可以說(shuō)為產(chǎn)品賦予了故事性。

　　4.打破天花板，拓展更多市場(chǎng)

　　隨著(zhù)堅果食品銷(xiāo)售增長(cháng)放緩，三只松鼠利用自己的優(yōu)勢拓展了其他同類(lèi)產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，在現階段，這三只松鼠已經(jīng)成為一個(gè)品牌，并有了相關(guān)的銷(xiāo)售數據也了解了經(jīng)常購買(mǎi)三只松鼠的人的特點(diǎn)，因此也通過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品的增長(cháng)，繼續占據這一細分市場(chǎng)的優(yōu)先地位。

2. 旅游景區營(yíng)銷(xiāo)策略研究論文

一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的概念所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略也就是為了促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，適應市場(chǎng)的發(fā)展而制定的一項長(cháng)遠而又系統的原則。在營(yíng)銷(xiāo)戰略的制定過(guò)程中，最為重要的是確保銷(xiāo)售目標的實(shí)現以及實(shí)現該目標的方式方法。想要在競爭日漸激烈的國內以及國際市場(chǎng)中生存并發(fā)展，我們需要先制定一個(gè)短期發(fā)展目標，首先著(zhù)手眼前，然后我們再以長(cháng)遠發(fā)展的目光來(lái)對這個(gè)短期目標進(jìn)行分析，以此來(lái)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰略。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略在當今企業(yè)與市場(chǎng)中存在的重要性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的重要性在當今企業(yè)發(fā)展中主要體現為兩點(diǎn)，即時(shí)代性與選擇性。改革開(kāi)放以來(lái)，我國對外開(kāi)放的程度逐年加深，加入WTO以后，企業(yè)在應付國內市場(chǎng)競爭的同時(shí)還面臨著(zhù)國際市場(chǎng)的威脅。他們有著(zhù)雄厚的資本，先進(jìn)的管理方式，新型的營(yíng)銷(xiāo)戰略，在國內市場(chǎng)占據了半壁江山。在這樣復雜的競爭環(huán)境下，我國本土企業(yè)必須重新審視自己，探索新的更為有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略，為自己下一步的生存發(fā)展打下堅實(shí)的基礎。二、常見(jiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略分析方法

（一）PEST分析法PEST分析是指對能夠影響到行業(yè)和企業(yè)的宏觀(guān)環(huán)境的分析。宏觀(guān)環(huán)境通常又被稱(chēng)作是一般環(huán)境。

（二）波特五力分析法波特五力分析則是對微觀(guān)環(huán)境的分析，主要是分析本行業(yè)公司間的競爭以及其他行業(yè)內存在潛在競爭者。根據波特五力模型，一個(gè)行業(yè)的基本競爭主要有五種來(lái)源，這五種力量綜合起來(lái)決定產(chǎn)業(yè)的吸引力。五種力量分別為潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、供應商討價(jià)還價(jià)的能力、購買(mǎi)者討價(jià)還價(jià)的能力以及本行業(yè)內公司間的競爭。

3. 旅游廣告營(yíng)銷(xiāo)策略

1、暢游世界，盡享**旅行。

2、新的啟程，與心一起去暢游**，**旅行社。

3、暢游世界我心飛翔，夢(mèng)的路上**旅行社相伴（幫忙）。

4、精于品，信于誠，樂(lè )于歡，**旅行社。

5、暢游**旅行社千萬(wàn)里，快樂(lè )服務(wù)無(wú)距離。

6、心悅旅途，**旅行社伴行。

7、攜**旅行社，游**，**旅行社伴你天下行。

8、攜**，游天下。

9、放飛心靈，**旅行社同行。

10、在旅途路上有**旅行社相伴，值得您放心。

11、攜手**旅行社，旅途無(wú)憂(yōu)。

12、神奇世界，洲游你與我。

13、無(wú)需想起，因為，從未忘記，**旅行。

14、暢游世界，盡情享受。難以忘懷，米蘭**旅行社。

15、夢(mèng)里**旅行社，你我同游。

16、溫馨之旅，**旅行社同行。

17、世界各地任我游 **旅行社相伴到永久。

18、與“**旅行社”牽手，在（全）世界停留。

19、**旅行社，伴隨您每一次出行。

20、攜手世界游，夢(mèng)想在**旅行社。

4. 旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略

旅游營(yíng)銷(xiāo)方式有以下幾種：

一、體驗營(yíng)銷(xiāo)

體驗營(yíng)銷(xiāo)包括瀏覽體驗，感官體驗，交互體驗，信任體驗，即讓游客在游玩體驗中感受旅游的樂(lè )趣，從而產(chǎn)生美好的直觀(guān)印象

二、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)各大旅游平臺推廣鏈接，分享給更多人

三、整合營(yíng)銷(xiāo)

即整合相關(guān)行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，如景點(diǎn)整合餐飲，酒店住宿等，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣

四、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

即景點(diǎn)和游客之間的互動(dòng)，如景點(diǎn)策劃組織一個(gè)當下熱點(diǎn)，結合自身實(shí)際情況讓游客產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生互動(dòng)

5. 旅游景區廣告策略研究論文

上世紀80年代中期以來(lái),有關(guān)廣告語(yǔ)言的 研究就散見(jiàn)于個(gè)別外語(yǔ)類(lèi)主要期刊中,但國內 廣告翻譯研究正式起步則始于上世紀90年代 初。就研究?jì)热荻?早期論文主要為具體廣 告用語(yǔ)譯法的探討以及漢語(yǔ)廣告英譯中所存在 的問(wèn)題,為起步階段。此后研究?jì)热萦兴钊? 開(kāi)始涉及廣告翻譯的原則和標準。在此探討 中,考慮到廣告翻譯中所要注意的諸多方面,如 文字信息、語(yǔ)言美感、消費者心理等問(wèn)題,研究 者從不同角度出發(fā),闡釋了各自的觀(guān)點(diǎn),各持己 見(jiàn),莫衷一是,可謂爭鳴階段。從90年代后期 開(kāi)始,雖然關(guān)于翻譯原則和標準的討論仍在繼 續,但研究者的注意力越來(lái)越多地集中到廣告 翻譯中的疑難之處,如廣告中修辭的處理、情感 因素的傳遞、品牌形象的再現、商標特征的保存 等,可謂深入階段。就研究方法而言,國內廣告 翻譯研究的方法主要用的是歸納法和例證分析 法。但近幾年來(lái),研究者又開(kāi)始利用語(yǔ)用學(xué)等 相關(guān)學(xué)科的理論成果,來(lái)剖析廣告翻譯中的 種問(wèn)題,進(jìn)而提出了一些翻譯策略。這可以說(shuō) 是方法學(xué)上的一個(gè)可喜的進(jìn)步。今后研究的方向 廣告翻譯這塊園地今后仍有許多值得開(kāi)墾 之處。第一,實(shí)地調研。目前對廣告翻譯的評 論仍局限于字面的推敲,一種廣告譯文的促銷(xiāo) 效果如何,須在市場(chǎng)上進(jìn)行調查才可得到確認。 第二,結合各相關(guān)學(xué)科的最新成果進(jìn)行廣告翻 譯研究。近年來(lái)已有一些人做了這類(lèi)探索,如 將廣告與美學(xué)理論結合[15]、廣告與語(yǔ)用學(xué)理論 結合[19—20]等,但探索領(lǐng)域仍然很廣,如借助廣 告學(xué)研究成果,在決定翻譯策略和評價(jià)譯文時(shí) 把消費者心理、品牌管理策略等營(yíng)銷(xiāo)管理問(wèn)題 以及廣告整體創(chuàng )意等其它因素也考慮進(jìn)去。第 三,發(fā)掘更新更好的廣告翻譯實(shí)例,以期廣告翻 譯這一課題的研究能為國家經(jīng)濟建設作出更大 貢獻。 6　參考文獻 　李.談廣告的可譯性限度.西北大學(xué)學(xué)報,1999,29(3): 126—129 　郭可.英語(yǔ)新聞與廣告寫(xiě)作.外國語(yǔ),1992,(2):57—64 　丁樹(shù)德.產(chǎn)品廣告的英譯應簡(jiǎn)潔.中國翻譯,1995,16(5): 42—43 　曹順發(fā).廣告用語(yǔ)的翻譯.中國科技翻譯,2002,15(1): 43—45 　蔣磊.談商業(yè)廣告的翻譯.中國翻譯,1994,15(5):38—41

6. 旅游景區營(yíng)銷(xiāo)策略研究

這個(gè)問(wèn)題在全國各地普遍存在，但從經(jīng)濟利益的角度出發(fā)，基本沒(méi)有私營(yíng)的景區會(huì )限制客流量，5.1 /10.1 像北京這些地方都是人滿(mǎn)為患，進(jìn)去的都是錢(qián)呀!誰(shuí)會(huì )把錢(qián)拒之門(mén)外！但從長(cháng)遠的角度出發(fā)，限制人流量應該是必須的，必須要加大監管力度！力度不到，說(shuō)什么也白塔！

想要解決這個(gè)問(wèn)題，理論上是在旺季的時(shí)候限制人流量，淡季的時(shí)候轉變一下?tīng)I銷(xiāo)策略刺激游客的眼球，可伴隨門(mén)票價(jià)格的調整

都是個(gè)人建議，希望有點(diǎn)作用

A.從旅游需求方面著(zhù)眼，減低旅游旺季的高峰流量，使旺季的旅游流量在旅游地域飽和點(diǎn)之內。采取的有效方法，一般是通過(guò)大眾傳播...

在經(jīng)濟利益的驅使下這種問(wèn)題不少，而且現在我國的旅游業(yè)還不成熟，機制不完善。

但是現在已經(jīng)好很多了，一些景區已經(jīng)陸續開(kāi)始了限制每天的游客量的政策。而且旅游目的地是有自己的生命周期的。如果持續超載的話(huà)會(huì )加快景區的衰退。

總的來(lái)說(shuō)還是抑制了經(jīng)濟的。

但在一些比較沒(méi)那么正規的景區還是有這樣的情況。常規解決方法有：

1)國家宏觀(guān)政策，限制游客量。提高環(huán)境年驗收標準。

2）運用經(jīng)濟手段，比如說(shuō)可以提高門(mén)票的稅收門(mén)檻。

7. 旅游廣告戰略

首先來(lái)說(shuō)旅游行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險、高回報的行業(yè)，但是旅游行業(yè)前景不等于每個(gè)旅游項目的前景。

如何充分挖掘每個(gè)項目的潛在價(jià)值，最大程度降低每個(gè)項目的風(fēng)險?可做如下設計：

1.運用專(zhuān)業(yè)的旅游資源評估體系對項目進(jìn)行甄選在投融資領(lǐng)域，匱乏的不是資金，而是有好的投資回報的旅游項目。因此，在項目的甄選上，采用專(zhuān)業(yè)的旅游資源評估體系對目標項目進(jìn)行評估，聘請旅游專(zhuān)家和該行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家對目標項目進(jìn)行論證。評估除了針對目標項目的現有有形的資源的價(jià)值，還要考慮到項目可挖掘的潛在價(jià)值。評估結果必須由資深的旅游專(zhuān)家和評估機構出俱，這是降低旅游投資項目風(fēng)險的最為關(guān)鍵一步。因為眾多失敗的旅游項目早在開(kāi)工建設之前就注定了失敗，只有通過(guò)本行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗的專(zhuān)家進(jìn)行充分論證，認為項目具有很好的投資前景，才會(huì )讓資本投入到“高回報、低風(fēng)險”的項目中來(lái)，避免資源的浪費，投資悲劇的發(fā)生。

2.設計最優(yōu)的投資模式，不同的投資模式會(huì )有不同的投資回報，按市場(chǎng)需求制定投資項目，豐富投資項目的內容，設計投資各個(gè)子項目的時(shí)間序列安排，采取“滾動(dòng)式”投資經(jīng)營(yíng)策略，邊經(jīng)營(yíng)，邊擴建，針對不同階段設計不同的收益項目，縮短建設周期，盡快回收投資。緊密結合營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)透視眾多成功的旅游投資項目，都是通過(guò)一系列不同階段的營(yíng)銷(xiāo)策劃與投融資不同的階段配合，一方面挖掘項目資源的潛在價(jià)值，包括與人們內心世界相連的無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值和當地的土地、建筑等資源的增值，另一方面降低投融資過(guò)程的資金籌集的風(fēng)險、資金到位的難度，給投資商好的項目前景預期。設計良好的投資環(huán)境現在一些招商引資的投資環(huán)境的設計上一味的在優(yōu)惠政策上讓步，并不一定能吸引投資商，而且還造成了惡性競爭。良好的投資環(huán)境，一方面要有優(yōu)惠政策，一方面要考慮到項目提供者本身的利益。所以?xún)?yōu)惠政策應該是主要針對降低投資者在關(guān)鍵環(huán)節的風(fēng)險，針對項目具體資源匱乏、豐富，不同時(shí)段，設計相應的優(yōu)惠政策時(shí)間序列。在各項資源的產(chǎn)權保護和相關(guān)的法律法規上為投資商提供利益的保護，堅持規范的市場(chǎng)化運作，這才是投資環(huán)境建立的根本。從降低風(fēng)險的角度設計融資結構在項目的融資結構設計上，本著(zhù)保證資金籌集全部到位和資金成本最小化的原則，從降低項目風(fēng)險的角度，從各個(gè)融資市場(chǎng)上融資，通過(guò)轉讓、抵押、拍賣(mài)項目經(jīng)營(yíng)權、項目收費權的等各種形式引入資本，確定各個(gè)融資方式的比例和序列，配合項目的投資模式達到最好的現金流模式。

3.采用標準流程包裝融資方案在項目的融資方案的設計上，聘請旅游行業(yè)的投資銀行對項目進(jìn)行包裝。改變傳統招商引資的做法，采用公開(kāi)融資的流程進(jìn)行操作，對項目進(jìn)行各個(gè)方面的包裝，制作規范的商業(yè)計劃書(shū)，組織有資格的中介機構如：會(huì )計師事務(wù)所、律師事務(wù)所、評估事務(wù)所等在盡職調查基礎上，由其提供相應的履行誠信義務(wù)的財務(wù)報告、評估報告、法律意見(jiàn)書(shū)、投資分析報告等。經(jīng)過(guò)這些具有可信度的資料包裝之后，可以吸引海內外的尋求最大程度的項目?jì)r(jià)值最大化和項目風(fēng)險最小化。多種方式結合推介融資方案采用媒體推介，活動(dòng)推介的方式對項目的融資方案進(jìn)行推介。在媒體上推介可利用報紙、網(wǎng)站、電視等手段，包括建立自己的網(wǎng)站、發(fā)行自己的刊物和在大型有影響的網(wǎng)站上、報紙上、電視頻道上發(fā)布項目等?；顒?dòng)推介包括路演和招商會(huì )的方式。通過(guò)各種形式，一方面推介項目，讓不同背景有意向的投資商了解項目，另一方面擴大項目的影響，提升項目周邊的土地價(jià)值。

4. 打造招商引資的項目平臺旅游行業(yè)是綜合了人們的吃、穿、住、行各個(gè)方面，因此每個(gè)旅游項目下會(huì )有多個(gè)子項目。又因為各個(gè)行業(yè)投資商所擁有資本資源、信息資源等不同；其投資戰略、投資回報要求不同；同一個(gè)項目對于不同的投資商會(huì )有不同的投資回報；所以招商引資前提是根據旅游項目評估系統提供一個(gè)詳盡、規范的項目庫，為投資商對有意向的目標項目投資評估提供資料，也為項目提供者挑選合適的投資商提供資料。這個(gè)平臺為投資商和項目提供者著(zhù)降低了投融資的風(fēng)險，降低了整個(gè)項目的風(fēng)險。打造招商引資的資本平臺由于旅游行業(yè)良好的前景，眾多的資本都對旅游項目擁有濃厚的投資興趣，但是旅游行業(yè)的高風(fēng)險讓他們投鼠忌器。建立一個(gè)配備了旅游行業(yè)專(zhuān)家服務(wù)的資本平臺，能夠為不同的資本找到一個(gè)最適合他們的風(fēng)險最小的介入點(diǎn)。整個(gè)涉及了國內國際的資本平臺，同時(shí)為資本的進(jìn)入和退出提供了通道，為投資商的不同時(shí)段的投資要求提供了多種選擇。整合整個(gè)招商引資的流程以投融資市場(chǎng)化操作為理念，以最大化項目?jì)r(jià)值，最大程度降低項目風(fēng)險為原則，整合整個(gè)招商引資的流程，使得項目都能在合適的時(shí)機引入適量的資本，為投資者帶來(lái)其最優(yōu)的收益，為項目所在的當地的經(jīng)濟帶來(lái)可觀(guān)的社會(huì )經(jīng)濟效益

8. 旅游景區宣傳策略

整體上來(lái)說(shuō)，對外宣發(fā)從運營(yíng)目標上來(lái)看，主要分成兩類(lèi)：第一類(lèi)是品牌宣傳類(lèi)；第二類(lèi)是業(yè)績(jì)達成類(lèi)。

當然，我們在實(shí)際操作過(guò)程中，往往一個(gè)對外宣傳的物料設計，會(huì )想辦法盡可能的兼顧這兩塊。那么我們就先說(shuō)說(shuō)品牌類(lèi)的宣傳。品牌類(lèi)的宣傳主要涉及以下VI、品牌元素提煉、以及品牌應用。

9. 旅游廣告策略分析

廣告的優(yōu)缺點(diǎn)有：

優(yōu)點(diǎn)：直觀(guān)，生動(dòng)

缺點(diǎn)：不成功的廣告容易讓人產(chǎn)生厭惡

1.廣告（英語(yǔ)：advertising或advertizing），即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

2.可以泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而，日常生活中所說(shuō)的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務(wù)、或理念的付費公告。

3.廣告的目標在于勸說(shuō)大眾，以引發(fā)購買(mǎi)、增加品牌認知、或增進(jìn)產(chǎn)品的區別性。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成。

4.廣告僅是全部行銷(xiāo)（即營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）策略中的一環(huán)。行銷(xiāo)其他方面包括宣傳、公關(guān)、推銷(xiāo)、競銷(xiāo)等。

10. 旅游景區廣告策略研究方向

廣告作為一種傳遞信息的活動(dòng)，它是企業(yè)在促銷(xiāo)中應用最廣的促銷(xiāo)方式，營(yíng)銷(xiāo)手段。

廣告策略是指實(shí)現、實(shí)施廣告戰略的各種具體手段與方法，是戰略的細分與措施。

常見(jiàn)的廣告策略有四大類(lèi)：產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。

產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標形象策略等。

11. 旅游景區廣告策略研究報告

1、真實(shí)性原則，主要是指對廣告所傳播的經(jīng)濟信息要真實(shí)的要求。廣告文稿要真實(shí)準確，客觀(guān)實(shí)在，要言之有物，不能虛夸，更不能偽造虛構。

2、思想性原則，是指廣告內容與形式要健康。廣告不僅是一種經(jīng)濟活動(dòng)，而且也是一種政治宣傳活動(dòng)。廣告主題和藝術(shù)形式必然涉及宣傳什么鼓勵什么等社會(huì )問(wèn)題，所以廣告不僅要追求經(jīng)濟效益，還要負起社會(huì )責任。因此，廣告絕不能以色情的和頹廢的內容來(lái)吸引消費者注意，誘發(fā)他們的購買(mǎi)興趣和購買(mǎi)欲望。思想性作為廣告的靈魂，通過(guò)獨特的形式和藝術(shù)手法表現出來(lái)，思想性寓于廣告藝術(shù)性之中。

3、計劃性原則，具體指兩方面的內容：一是廣告宣傳活動(dòng)的計劃性，二是廣告制作的計劃性。前者是指廣告活動(dòng)必須有計劃地與廣告主的商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售計劃結合在一起，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一個(gè)有機整體，相互協(xié)調相互配合。后者是指廣告制作必須有計劃地進(jìn)行，廣告從設計、制作到刊播都必須按計劃工作。商業(yè)廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟活動(dòng)的組成部分，為了創(chuàng )作好廣告，必須對市場(chǎng)進(jìn)行廣泛的調查、分析和預測;為了能引起消費者的興趣和欲求，必須了解和掌握消費者的購買(mǎi)心理和購買(mǎi)習慣;為了配合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，必須掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規律。所有這一切，都要求有一個(gè)完整的廣告計劃。

4、主題鮮明原則，也就是在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)，要突出產(chǎn)品的特性，而切忌一些與主題無(wú)關(guān)的詞語(yǔ)和畫(huà)面，避免不著(zhù)邊際的空談。對于具體的廣告產(chǎn)品，在進(jìn)行市場(chǎng)定位之后，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對性地對廣告對象進(jìn)行訴求，做出符合事實(shí)的頗有吸引力的承諾。

5、藝術(shù)性原則，是指為了加強廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng )作中進(jìn)行必要的藝術(shù)夸張，以增強消費者的印象。廣告的真實(shí)性、思想性、主體鮮明性要通過(guò)藝術(shù)的形式表現出來(lái)。廣告是傳播經(jīng)濟信息的藝術(shù)作品。要運用美學(xué)原理，通過(guò)美術(shù)、攝影、歌曲、音樂(lè )、詩(shī)詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式表現廣告主題，以其藝術(shù)性來(lái)增強廣告的趣味性、欣賞性。這樣既豐富了文化生活，給人以美的享受，又加強了廣告的感染力，提高了廣告效果。