1. 麗江古城旅游營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )分析

大家好！歡迎各位來(lái)到號稱(chēng)“世界遺產(chǎn)”的麗江古城參觀(guān)、游玩。

我們隨著(zhù)悠悠的玉泉水，就來(lái)到了被稱(chēng)為“高原姑蘇”和“東方威尼斯”的麗江古城。麗江古城又叫大研鎮，它是保存最好的四大古城之一，也是其中唯一沒(méi)有城墻的古城。為什么呢？據說(shuō)是麗江最早的統治者姓“木”，如“木”加框，就變成“困”，因此就沒(méi)給古城建造城墻。

古城形成于南宋后期，已經(jīng)有八百多年的悠久文化歷史了，面積3.8平方公里，常住人口約三萬(wàn)人。1986年成為國家級歷史文化名城，1997年又被列入世界文化遺產(chǎn)。麗江古城除了同蘇州古城一樣具有“小橋、流水、人家”的特色外，還在古城選址、街道和房屋布局、納西民居等方面別具一格。

2. 麗江古城旅游市場(chǎng)分析

麗江不僅具有獨具特色的人文風(fēng)俗文化景觀(guān)而且兼具了神奇瑰麗、獨一無(wú)二的自然名勝。

麗江市位于云貴高原與青藏高原的連接部位，地勢西北高而東南低，最高點(diǎn)為玉龍雪山主峰，海拔一般都在2000米以上，屬低緯暖溫帶高原山地季風(fēng)氣候，境內水利資源豐富，動(dòng)植物種類(lèi)繁多，為云南省重點(diǎn)林區、中國水電西電東送基地之一。

麗江是一個(gè)多民族聚居的地方，除漢族外，共有12個(gè)世居少數民族，22種少數民族；旅游資源豐富，有旅游風(fēng)景點(diǎn)104處，有麗江古城、玉龍雪山、虎跳峽、老君山、束河古鎮等知名旅游景點(diǎn)，先后被評為中國旅游競爭力百強城市 、中國十大休閑城市 、中國優(yōu)秀旅游城市 、中國十大魅力城市、 等榮譽(yù)稱(chēng)號。

3. 麗江古城營(yíng)銷(xiāo)模式

水車(chē)又稱(chēng)孔明車(chē)，是我國最古老的農業(yè)灌溉工具，是先人們在征服世界的過(guò)程中創(chuàng )造出來(lái)的高超勞動(dòng)技藝，是珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。相傳為漢靈帝時(shí)華嵐造出雛形，經(jīng)三國時(shí)孔明改造完善后在蜀國推廣使用，隋唐時(shí)廣泛用于農業(yè)灌溉。而麗江古城的水車(chē)如果僅僅是作為一個(gè)地標建筑和觀(guān)賞作用

麗江的大水車(chē)，麗江古城的標志性建筑和地標，看起來(lái)挺好看的。大水車(chē)，我國最古老的農業(yè)灌溉工具，是先人創(chuàng )造出來(lái)的高超勞動(dòng)技藝。除此之外，大水車(chē)，它還是珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。過(guò)去，古城里就有水車(chē)，以古城大水車(chē)為代表，今天在一些偏遠之地也還在使用。

4. 麗江旅游市場(chǎng)分析

2019年，麗江市接待游客達到5402.4萬(wàn)人次。

“麗江作為一個(gè)國際知名的旅游城市，更應該是一個(gè)文明城市?！丙惤趧?chuàng )建文明城市工作以來(lái)，始終把創(chuàng )建全國文明城市工作列為民生工程、民心工程，在創(chuàng )建工作當中堅持創(chuàng )建為民、創(chuàng )建惠民、創(chuàng )建利民，從老百姓關(guān)心的事情入手，全力以赴抓創(chuàng )建，全民參與抓創(chuàng )建，全域提升抓創(chuàng )建，形成了市、縣、區、街道（鄉鎮）、社區四級聯(lián)創(chuàng )的格局。

5. 麗江旅游市場(chǎng)調研與分析

看看麗江風(fēng)景，古老建筑，文化。

在我國廣闊的地域上，有許多許多的風(fēng)景，我們可以選擇去自己喜歡的地方旅行。每個(gè)地方都有自己的特色，都有屬于自己的獨特風(fēng)景。有的地方適合和愛(ài)人來(lái)一場(chǎng)浪漫的邂逅；有的地方適合和友人釋放壓力；而有一些地方很適合一個(gè)人走。在生活中有很多時(shí)候，想要自己一個(gè)人去一個(gè)地方放松自己，那么可以選擇去云南的麗江古城走一走。去美麗的云南看看當地的美景，體驗當地的風(fēng)土民情。在云南麗江古城里走一走，體驗麗江古城的充滿(mǎn)歷史韻味的古老建筑

6. 麗江古城旅游產(chǎn)品現狀分析

（一）優(yōu)勢

1. 文化優(yōu)勢

（1）平遙古城在1997年12月中申遺成功，之后成為5A級的旅游景點(diǎn)，被世界教科文組織列入了《世界文化遺產(chǎn)名錄》。

（2）山西自古以晉商最為出名，而平遙就是晉商的代表，在平遙古城內的日昇昌、鏢局對我國金融行業(yè)的發(fā)展有著(zhù)深遠的意義。近幾年平遙的推廣，使得人們對晉商有了更深刻的認識。

（3）平遙古城歷經(jīng)千年，歷史文化悠久，是明清時(shí)期的典范，為人們展示明清文化經(jīng)濟政治以及宗教的繁榮與昌盛，是現存最完整的古代縣城。

2. 交通優(yōu)勢

平遙古城地處山西省中部，交通相對發(fā)達，東西南北貫通，便于游客的往來(lái)。

3. 政策優(yōu)勢

在各項政策的規范和支持下，平遙古城內的旅游環(huán)境日益提高，導游和居民的服務(wù)態(tài)度也有所提升，使古城有所改觀(guān)。

4. 經(jīng)濟優(yōu)勢

平遙古城在明清時(shí)期是晉商文化的代表，雖然如今經(jīng)濟發(fā)展程度沒(méi)有明清時(shí)期廣，但還是深受殘留經(jīng)濟因素的影響。

（二）劣勢

1. 經(jīng)營(yíng)策略落后，地區接待能力有限

相比人們所熟知的麗江古城，平遙古城的知名度遠遠不足，市場(chǎng)競爭力偏弱，整體經(jīng)營(yíng)策略也相對落后。相關(guān)社交軟件中發(fā)布的關(guān)于平遙古城的旅游攻略缺乏詳盡的介紹，使得旅客不能充分了解平遙古城，降低了來(lái)平遙古城游玩的期待。此外，景區內旅游咨詢(xún)服務(wù)中心、停車(chē)場(chǎng)相對較少，無(wú)法充分滿(mǎn)足游客的需求。

2. 交通不便利

經(jīng)過(guò)十余年的建設，雖然古城內大部分主干道、次干道進(jìn)行了硬化，但仍有部分道路狀況不容樂(lè )觀(guān)，加上近幾年旅游人數增多，在旅游高峰期時(shí)常出現交通擁堵現象。

3. 旅游市場(chǎng)管理混亂

黑導遍布，這些人不但歷史知識欠缺，對景區的講解也不專(zhuān)業(yè)，與一些特色商店達成協(xié)議，強制旅客消費，從中抽取提成。另外，一些不法商販向游客漫天要價(jià)，高價(jià)兜售《又見(jiàn)平遙》等門(mén)票，從中謀利。這些都嚴重影響了游客的旅游質(zhì)量，破壞了古城的整體旅游形象。

4. 從游客來(lái)源分析，缺少對短線(xiàn)游客的吸引

客源地呈多元分布，在全國短途游迅猛發(fā)展的大背景下，出現功能性缺失。

5. 從產(chǎn)品結構來(lái)看，缺少休閑度假的產(chǎn)品

來(lái)平遙旅游的人都是被精美的建筑、厚重的文化以及悠久的歷史所折服，但適合休閑度假的產(chǎn)品是市場(chǎng)空白，仍然停留在景點(diǎn)旅游的階段。

從游客年齡分析，缺乏適合年輕人的旅游產(chǎn)品。平遙國際電影節、攝影節雖然影響較大，對年輕客群吸引力強，但節慶時(shí)間短，形不成全年熱點(diǎn)。電競、游戲、自主體驗等年輕人喜歡的產(chǎn)品不多，客群年齡結構偏大。

6. 從功能上來(lái)說(shuō)，缺少個(gè)性鮮明的差異化旅游產(chǎn)品

六朝古都西安，兵馬俑、大雁塔、法門(mén)寺等眾多古跡都比不上摔碗酒帶來(lái)的洶洶人潮，人們對旅游的概念早已不再滿(mǎn)足大眾化的消費，而是越來(lái)越青睞個(gè)性化的產(chǎn)品。